Lingeri er en af de få detailkategorier, der har været vidne til væsentlige ændringer med tiden. Pandemien accelererede den i forvejen udbredte trend med komfortbeklædning og bragte bløde skålsilhuetter, sports-bh'er og trusser med afslappet pasform frem i forgrunden. Detailhandlere skal også tænke på bæredygtighed og mangfoldighed samt være prisfleksible for at forblive med i spillet på dette dynamiske marked.
Opdag de nuværende markedstrusler og muligheder for at drive vækst inden for detailhandel med lingeri.
Vigtigste højdepunkter inden for lingeribranchen
Lingeri tegner sig for 4% af alt dametøj, der sælges online i USA og Storbritannien tilsammen. Selvom dette kan virke ubetydeligt, viser den seneste forskning, at efterspørgslen efter den globale størrelse og andel af lingerimarkedet var omkring 43 milliarder dollars i 2020 og anslås at nå op på omkring 84 milliarder dollars ved udgangen af 2028.
Blandt de største globale spillere i lingeriindustrien er Jockey International Inc., Victoria's Secret, Zivame, Gap Inc., Hanesbrands Inc., Triumph International Ltd., Bare Necessities og Calvin Klein
Globalt lingerimarked efter type
●Bassiere
●Trukser
●Shapewear
●Andre (specialisering: loungewear, graviditet, atletisk osv.)
Globalt lingerimarked efter distributionskanal
●Specialforretninger
●Multi-brand butikker
●Online
Tendenser inden for e-handel
Under pandemien har der været en markant stigning i efterspørgslen efter komfortbeklædning hjemmefra og nul-fornemmelse (sømløse) produkter tilgængelige via e-handel.
Der er også sket et skift i kundernes købsvaner. På grund af pandemien henvendte mange kvinder sig til onlineshopping af deres indretøj, hvor de kunne finde et bredt udvalg af styles. Fordelen ved dette alternativ var, at de havde mere privatliv.
Derudover har ønsket om at føle sig mere tilpas med kropsopfattelse på stranden resulteret i, at højtaljede badedragter har vundet popularitet.
Hvad angår de sociale tendenser, vil det stigende behov for at fremhæve kroppens naturlige træk øge fodaftrykket på det globale lingerimarked, og markedsaktørerne skal være inkluderende med hensyn til kropstyper.
Ændringer i forbrugernes livsstil parret med øget disponibel indkomst vil højst sandsynligt drive det luksuriøse lingeri-segment frem. Premium lingeriservice inkluderer:
●Ekspertrådgivning / service / emballage
● Design af høj kvalitet, materialer
●Stærkt brandimage
●Målrettet kundebase
Lingerimarked: ting at huske på
Mange forbrugere forsøger at udtrykke deres personlighed gennem tøj, derfor bør mærkebilledet ikke kun ligne mærkeidentitet, men også understøtte forbrugernes selvbillede. Typisk køber forbrugere i butikker eller køber fra mærker, der understøtter deres selvbillede.
For kvinder er det lige så vigtigt, at deres betydningsfulde anden kan lide det givne stykke. Men at sikre komfort og en følelse af frihed er den vigtigste faktor.
Forskning viser, at det yngre publikum er mindre brandloyale og mere impulsive og prisdrevne forbrugere. I modsætning hertil bliver midaldrende kunder loyale, når de finder et mærke, som de kan lide. Det betyder, at de unge købere kan konverteres til loyale kunder, når de bliver ældre. Spørgsmålet er - hvilken alder er det gennemsnitlige vendepunkt? For luksuriøse mærker bør en aldersgruppe specificeres og arbejdes mere intensivt med for at omdanne dem til loyale langsigtede kunder.
Trusler
Den fortsatte vækst i segmentet for intimbeklædning er genereret af kvinder, der køber flere bh'er og undertøj, end hvad de ville have brug for baseret på produkternes levetid. Men hvis kunderne skifter til en minimalistisk livsstil, vil salget blive stærkt påvirket.
Derudover skal følgende tendenser overvejes:
●Mærker skal være forsigtige med det kropsbillede, der er repræsenteret i markedsføringsmaterialerne, da samfundet bliver mere krævende og følsomt
Muligheder
Kvinder med mere kurvede former og seniorkvinder er værdifulde forbrugere, som fortjener særlig opmærksomhed. De er for det meste varemærkeloyale, så virksomheder skal gøre dem til engagerede forbrugere ved at levere loyalitetsprogrammer, detaljeret marketingkommunikationsmateriale og tilstedeværelsen af erfarne salgspersonale.
Tilstedeværelsen af influencers bør også tages i betragtning. Hvis målgruppen er valgt klogt, kan et opslag på sociale medier af en influencer i høj grad imponere den potentielle kunde, hjælpe dem med at lære samlingen af et givent brand at kende og opmuntre dem til at besøge butikken.
Indlægstid: Jan-03-2023